A TikTok acabou de lançar os Travel Ads, uma funcionalidade de anúncios impulsionada por IA que permite às marcas de viagens promover hotéis, voos e destinos diretamente nos feeds dos utilizadores. Anunciado a 29 de setembro de 2025, este produto usa o Smart+, o sistema de targeting avançado da plataforma, para mostrar ofertas personalizadas baseadas nos interesses dos utilizadores. Para os fãs portugueses da Comic Con Portugal e MEO XL Games, que adoram explorar tendências digitais, este artigo mergulha no que torna os Travel Ads tão promissores, com um tom leve e otimizado para o Google Discover.
Travel Ads: Do Scroll ao Clique
Os Travel Ads são anúncios baseados em catálogos que aparecem de forma orgânica nos vídeos de viagens, um conteúdo que 84% dos utilizadores do TikTok consomem pelo menos uma vez por mês, segundo a própria plataforma. Imagine ver um vídeo de um usuário a explorar uma praia no Algarve e, ao lado, um anúncio com voos low-cost para Lisboa – tudo personalizado pela IA. Os formatos incluem:
- Vídeo Único: Um vídeo principal com cartões de viagem (nome do hotel, rota de voo, preço).
- Vídeo de Catálogo: Anúncios gerados automaticamente a partir do catálogo do anunciante, com chamadas para ação adaptadas.
- Carrossel de Catálogo: Anúncios interativos com imagens do catálogo, permitindo deslizar para ver opções.
Os anúncios incluem cartões pop-up que surgem 2 segundos após o início do vídeo, levando diretamente à reserva. A TikTok destaca que os utilizadores são 2,6 vezes mais propensos a reservar após uma pesquisa na app, e os Travel Ads aproveitam isso para encurtar o caminho da inspiração à compra.
Porquê Agora? O Boom do #TravelTok
O conteúdo de viagens é uma das categorias que mais crescem no TikTok, com 66% dos utilizadores a encontrarem inspiração para viagens na plataforma, segundo a Skift (2025). Hashtags como #TravelTok geram milhares de milhões de visualizações, e o público é altamente engajado – especialmente os millennials e Gen Z, que planejam viagens baseadas em vídeos virais. Marcas como Accor e Etihad já testaram o produto e reportaram resultados positivos, com taxas de conversão mais altas que anúncios tradicionais.
Comparado com gigantes como Google e Meta, o TikTok destaca-se pela autenticidade: anúncios que parecem conteúdo orgânico, com vídeos curtos e dicas reais. A Social Media Today nota que os Travel Ads usam sinais de interesse da plataforma para atingir utilizadores “no momento certo”, como quem procura hotéis em Lisboa durante um fim de semana de Comic Con Portugal.
Funcionalidades e Benefícios
Os Travel Ads são construídos no Smart+, o sistema de IA da TikTok que otimiza anúncios com base em comportamento. Os anunciantes carregam catálogos de produtos (hotéis, voos, cruzeiros) e a IA gera criativos personalizados, ajustando-os em tempo real para maximizar engajamento. Benefícios incluem:
- Targeting Avançado: Usa dados de visualizações de vídeos de viagem para alcançar utilizadores com intenção de compra.
- Formato Interativo: Cartões com preços e reservas diretas, reduzindo cliques extras.
- Medição de Resultados: Métricas como visualizações e conversões, ajudando marcas a refinar campanhas.
A TikTok lançou ainda um guia de marketing de viagens de 14 páginas, com dicas para marcas explorarem o potencial da plataforma. Para os portugueses, que adoram planejar escapadas para eventos como a MEO XL Games, é como ter um guia personalizado no bolso – mas com anúncios que não parecem spam.
Limitações e o Futuro
Embora promissor, o Travel Ads ainda está em fase inicial, limitado a um produto por anúncio, e a expansão global depende de parcerias como a com Booking.com (2025). Preocupações com privacidade, como o uso de dados de comportamento, ecoam debates do RGPD em Portugal. A PhocusWire prevê que a TikTok capture 10% do mercado de anúncios de viagens até 2027, desafiando Google e Meta.
Para os fãs da Comic Con Portugal, os Travel Ads são uma forma divertida de descobrir hotéis temáticos ou voos para convenções. Com o crescimento do #TravelTok, o futuro das viagens é curto, viral e cheio de surpresas – e a TikTok está pronta para liderar a dança!
