O Instagram, propriedade da Meta, alcançou um marco impressionante com 3 mil milhões de utilizadores mensais ativos, anunciou o CEO Mark Zuckerberg a 24 de setembro de 2025, consolidando a plataforma como uma das redes sociais mais populares do mundo. Este crescimento, que coloca o Instagram ao lado do Facebook e WhatsApp no clube dos 3 mil milhões, reflete o sucesso contínuo da aplicação desde a sua aquisição por 1 mil milhões de dólares em 2012. Descobre como o Instagram chegou aqui e o que está a impulsionar este crescimento.
Um Marco Histórico para o Instagram
O Instagram atingiu 2 mil milhões de utilizadores mensais em outubro de 2022, e adicionar mais mil milhões em menos de três anos demonstra o seu crescimento exponencial. Zuckerberg celebrou o marco no seu canal do Instagram, escrevendo: “O Instagram cresceu para 3 mil milhões de utilizadores mensais ativos. Que comunidade incrível construímos aqui. Obrigado por fazerem parte dela!”. A aquisição do Instagram pela Meta (então Facebook) em 2012 foi inicialmente questionada, já que a aplicação se limitava a partilhar fotos sem grande receita. Hoje, estima-se que o Instagram represente mais de metade da receita publicitária da Meta nos EUA em 2025, segundo analistas. 
O que Impulsiona o Crescimento?
O sucesso do Instagram deve-se a funcionalidades estratégicas:
- Reels: Lançado em 2020, o formato de vídeos curtos compete diretamente com o TikTok e os YouTube Shorts, sendo um dos principais motores de crescimento.
- Mensagens Diretas (DMs): Adam Mosseri, chefe do Instagram, destacou que as DMs, juntamente com os Reels e recomendações algorítmicas, são responsáveis por quase todo o crescimento recente.
- Recomendações Algorítmicas: A IA da Meta sugere conteúdo personalizado, aumentando o envolvimento dos utilizadores, embora alguns prefiram mais controlo sobre o feed.
Além disso, o Instagram lançou uma aplicação para iPad em 2025, com layouts otimizados e visualização dedicada de Reels, melhorando a experiência em ecrãs maiores. A plataforma também introduziu contas privadas automáticas para menores, reforçando a privacidade.
Instagram no Ecossistema Meta
Com 3 mil milhões de utilizadores, o Instagram junta-se ao Facebook e WhatsApp, que atingiram este marco no início de 2025. A Meta deixou de divulgar números de utilizadores específicos por aplicação em abril de 2024, focando-se nos 3,48 mil milhões de utilizadores diários ativos da sua família de aplicações. Este crescimento é apoiado por ferramentas de monetização para criadores, integração com o Facebook e foco em funcionalidades de IA, como recomendações de conteúdo. 
Desafios e Futuro
Apesar do sucesso, o Instagram enfrenta concorrência feroz do TikTok e YouTube Shorts no mercado de vídeos curtos. A Meta planeia testar funcionalidades que permitem aos utilizadores ajustar as recomendações algorítmicas, começando pelos Reels, para responder a críticas de feeds demasiado automatizados. Além disso, desafios legais sobre a aquisição do Instagram e WhatsApp continuam, com tensões internas reveladas em e-mails que mostram preocupações de Zuckerberg sobre a popularidade decrescente do Facebook entre adolescentes.
Porquê Importante?
Com 3 mil milhões de utilizadores mensais, o Instagram é um pilar central da estratégia da Meta, representando uma plataforma essencial para criadores, marcas e comércio eletrónico. O crescimento reflete a capacidade da Meta de se adaptar a um cenário digital competitivo, enquanto enfrenta pressões regulatórias e preocupações com privacidade. Com 70% dos utilizadores do Instagram a serem Gen Z ou millennials, segundo posts no X, a plataforma continua a moldar a cultura digital. Este marco sublinha o sucesso da visão de Zuckerberg e o impacto duradouro do Instagram.
