Quer que os seus vídeos de notícias se tornem virais em plataformas como Facebook, Instagram, X e YouTube? Não basta apenas gravar — é preciso criar conteúdo que chame a atenção, gere partilhas e construa a sua marca. As redes sociais têm sido um ponto importante para notícias desde 2015, com metade dos utilizadores online a recorrer a essas plataformas para obter atualizações, de acordo com o Reuters Institute. No entanto, dois terços ainda preferem texto a vídeo para notícias, então como fazer com que os seus vídeos se destaquem? Com base na pesquisa aprofundada de Judith Argila em oito redações do Reino Unido e da Espanha, veja como criar notícias em vídeo que arrasam nas redes sociais e mantêm os espectadores interessados.
Aposte no formato de vídeo com texto curto
Vídeos curtos e impactantes com sobreposições de texto são o pão com manteiga das notícias nas redes sociais. A pesquisa de Argila mostra que esses clipes dominam as plataformas porque são rápidos de consumir e fáceis de partilhar. Pense em 15 a 60 segundos no máximo, com legendas em negrito que resumem a história mesmo sem som — 70% dos vídeos nas redes sociais são assistidos sem som, de acordo com o Digiday. Use imagens atraentes e texto rápido para prender a atenção dos espectadores nos primeiros três segundos. Por exemplo, um vídeo de notícias de última hora sobre um protesto poderia exibir a legenda “Confrontos eclodem no centro da cidade” sobre imagens brutas. Quer que os seus vídeos chamem a atenção? Mantenha-os curtos, incisivos e com muito texto. 
Aproveite histórias de depoimentos virais
Nada se espalha mais rápido do que pessoas reais compartilhando histórias reais. Argila descobriu que vídeos de depoimentos — pense em entrevistas sinceras ou relatos em primeira pessoa — são valiosos para a viralidade, especialmente no Instagram e no YouTube. Histórias sobre minorias sociais ou triunfos de azarões ressoam profundamente, gerando curtidas e partilhas. Por exemplo, uma entrevista rápida com um ativista local pode gerar mais engajamento do que um segmento polido em estúdio. Grave momentos autênticos e sem filtros e deixe a emoção do interlocutor transparecer. Pronto para fazer os espectadores sentirem algo? Encontre uma voz convincente e deixe-os contar a sua história.
Use imagens brutas para notícias de última hora
Quando surgem notícias de última hora, a rapidez supera o polimento. A análise da Argila destaca que imagens brutas e não editadas — como vídeos tremidos gravados com smartphones durante um evento ao vivo — se destacam no X e no Facebook para notícias de última hora. Os espectadores anseiam por autenticidade, e vídeos brutos gritam «isso está a acontecer agora». Um vídeo de um incêndio florestal capturado por um espectador pode ter mais impacto do que uma reportagem produzida horas depois. Publique rapidamente, adicione uma legenda rápida para contextualizar e deixe o momento falar por si. Curioso para saber como cobrir uma notícia à medida que ela se desenrola? Obtenha imagens em bruto e publique-as antes que o polimento comece.
Adapte o conteúdo ao ambiente de cada plataforma
Cada plataforma tem o seu próprio estilo, e a pesquisa da Argila mostra que as redações adaptam o conteúdo para se adequar a cada uma delas. A política e as questões sociais dominam em todas as plataformas, mas as nuances são importantes. O Instagram adora histórias visualmente impressionantes e centradas nas pessoas — pense em imagens vibrantes de protestos ou destaques da comunidade. O YouTube tende a preferir explicações mais longas e narrativas, como um mergulho de 3 minutos num debate político. O X prospera com trechos rápidos e controversos que geram debate, enquanto o Facebook prefere clipes emocionais e compartilháveis. Por exemplo, um vídeo no X sobre um escândalo político pode ser um trecho de 20 segundos, enquanto o YouTube recebe a história completa. Quer maximizar o alcance? Crie vídeos que combinem com o público de cada plataforma. 
Construa uma equipa ágil e com várias competências
Criar notícias em vídeo de sucesso requer uma equipa com as competências certas. As entrevistas de Argila com líderes de redações revelam equipas que combinam jornalistas, editores de vídeo e gurus das redes sociais. Essas pessoas precisam de pensar rápido, adaptar-se aos algoritmos das plataformas e entender o que torna o conteúdo partilhável — pense em habilidades de contar histórias combinadas com conhecimento de memes. Redações menores podem contar com profissionais multitarefas que filmam, editam e publicam a partir dos seus telemóveis. Com 80% das notícias nas redes sociais consumidas em dispositivos móveis, de acordo com o Reuters Institute, a sua equipa também precisa ser mobile-first. Pronto para montar a sua equipa? Procure criadores versáteis que vivam para o scroll.
Equilibre o reconhecimento da marca e o ROI
As redações não estão apenas atrás de likes — elas querem impacto. Argila observa que as estratégias de vídeo visam a visibilidade da marca, mas também retornos mensuráveis, como assinaturas ou receita publicitária. Por exemplo, um vídeo viral no YouTube pode levar os espectadores ao site de um meio de comunicação, aumentando as inscrições. Acompanhe métricas como partilhas, tempo de visualização e cliques para avaliar o sucesso. Os meios de comunicação mais pequenos podem usar ferramentas gratuitas como o YouTube Analytics para ver o que está a funcionar. O truque? Crie conteúdo que seja envolvente, mas que também direcione os espectadores para os objetivos da sua marca. Acha que pode transformar visualizações em fãs leais? Teste um vídeo que prenda a atenção e converta.
